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刷单蜕变史:从电商、O2O到娱乐社交化的假面狂欢

发布时间:2017-12-08 05:55 所属栏目:[业界] 来源:创事记
导读:副标题#e# 文/懂懂笔记 在虚无缥缈的网络世界里,凭什么取信于人? 有人说是口碑,有人说是信誉,还有人说追随前人的足迹。相信对于许多有网购经历的用户而言,都有这样的经验:无论选择任何商品,还是选择何种服务,都先看一下商家的“好评率”再行决定。

刷单蜕变史:从电商、O2O到娱乐社交化的假面狂欢

  文/懂懂笔记

  在虚无缥缈的网络世界里,凭什么取信于人?

  有人说是口碑,有人说是信誉,还有人说追随前人的足迹。相信对于许多有网购经历的用户而言,都有这样的经验:无论选择任何商品,还是选择何种服务,都先看一下商家的“好评率”再行决定。

  那么好评多,能够代表商家就真的靠谱吗?

  “够呛!在旅游网上订了家评价接近完美的酒店,结果发现完全不是一回事儿。”一位刚结束丽江之旅的读者告诉懂懂笔记,本来以为“好评”多的酒店会比较靠谱,结果酒店“货不对板”让她十分郁闷,各种服务陷阱也让她的旅行体验大打折扣。“真不知道网上那么多好评是怎么来的。难不成这类平台也可以刷好评不成?”

  这位同学,你猜对了。

  从事刷单“灰产”已经 7 年的文波(化名)告诉懂懂笔记:“只要属于电子商务领域的基本上都能刷好评,不仅如此,我们还能删差评!”

  在他自己的生活中,有一件事情是他绝对不会相信的:网上商家的评价和信息。许多看似美好的商品,事实上都是大量的刷单机构“造”出来的。面对充斥着大量虚假消费评价的虚拟世界,我们还能仅凭“信誉”就取信于商家吗?

  话说回来,这个虚拟的“评价”市场究竟是如何形成的?或许,从文波的“从业史”里面我们能够略窥门径。

  零售电商的“信誉”需求,催生了刷单“灰产”

   2010 年,只有中专学历的文波,在毕业之后就撞上了电商崛起的洪流中。他先是进了一家电商代运营机构,在工作过程中了解到了许多小微电商卖家的需求,“平台信誉可以说是个死循环,没有信誉度的卖家卖不出货,卖不出货就提升不了信誉。既然有市场需求,就会有人来满足市场需求。”

  头脑灵活的文波看到了“信誉”带来的商机。于是,他离开了代运营机构,和几个志同道合的同学组建了一间工作室,干起了“刷单”的生意。通过线上宣传,开张还不到一个月他们就接到了十几个卖家的订单。

  “后来忙不过来了就开始招兼职。”文波告诉懂懂笔记,当时每刷一单好评,他就支付给兼职人员0.5~1. 5 元的佣金报酬,然后再以5~ 10 元每单的价格向卖家收取刷单费用。在十倍的利润驱动下下,文波不久就在当地建立起一支拥有 2000 余名兼职成员的刷单团队,服务于国内很多省市的电商卖家。

刷单蜕变史:从电商、O2O到娱乐社交化的假面狂欢

  文波参与的,是一场道高一尺魔高一丈的游戏。“电商平台监测机制总在变,所以我们也要跟着规则来调整。”平台机制监察越来越严厉,文波前几年不得不面向全国范围招收新的刷单兼职人员,“如果刷单的地址来自全国各地,就会显得更自然和真实,电商平台的检测系统就不容易盯上卖家。”

  文波表示,为了让订单看起来更真实,包括他在内的不少刷单机构都坚持在操作的过程中将下单、付款、收货、好评的时间进行间隔,几乎能够保持与真实买家的动作习惯一致,“这样做虽然效果好,但刷单成本和价格也水涨船高。”

  部分带图刷五星好评的“服务”甚至曾高达 20 元每单,令有迫切需求的“客户”怨声载道。但对于缺乏信誉的新卖家而言,刷单依旧是刚需,费用还是得支出。

  但是,文波坦言近几年来他们面临的“挑战”越来越严峻。

  “在出现将订单物流的流转列入刷单监测机制之后,我们这行的生意就逐渐不好做了。”文波告诉懂懂笔记,从三年前开始,许多没有物流信息的订单都会被平台评定为刷单行为,并对卖家做出相应处罚,“所以为了有物流信息,我们不得不开始建议卖家发物流空包。”

  虽然与部分中小规模的快递企业合作,降低了空包的物流价格,但连连上涨的刷单费用甚至已经高出产品本身的价值。一样都是“烧钱”,于是乎部分销售低价产品的电商卖家开始通过免单,赚取买家的好评与信誉。

  “突然间生意就差了很多。”在失去了这部分主力客户之后,文波开始慌了。

  为了弥补这一部分损失,他开始将目光瞄向那些有品牌知名度的大企业,“每年几个电商节日,它们都需要一份可以对外宣传的‘成绩单’,所以需要刷销量,在费用上通常也不会太过于斤斤计较。”

  凭借丰富的刷单经验,团队的业务能力得到了部分大品牌的认可,成了这部分大企业的“御用”刷单机构。文波也在各大电商造节过程中赚了个盆满钵满。仅 2014 年,他就在部分品牌刷销量的过程中获利近两百万元。

  零售电商的发展,给了许多个人创业的机会,同时也带给“灰产”带来大量的红利,从刷单到卖家再到快递空包,都是这条“灰产”链条的受益者。

  文波同样在这一波红利中,积攒起了人生的第一桶金。虽说刷单是欺诈行为,但他却认为,得益于举证难等因素,几乎没有从事刷单者因此而受到处罚,所以大家都在蓬勃兴旺中不断扩张着“业务”。

  迎来爆发的服务电商,成为刷单者成长的温床

刷单蜕变史:从电商、O2O到娱乐社交化的假面狂欢

   2015 年,经过疯狂的扩张之后,文波的线上兼职队伍已经成长到 8000 余人,并分布在不同城市,俨然是一家上了规模的“刷单工厂”。但在业内小有名气的文波,却开始头疼另一个问题了。

  “都知道刷单暴利,也没啥门槛,就是人海战术。所以这一年有许多新团队诞生,开始抢生意。”他觉得,刷单没有技术壁垒,只要有人手就可以入行,所以行业渐渐有了竞争。因为有大量可选择的刷单团队,所以文波在大客户那有了“失宠”之势,“有的客户开始要求团队垫付刷单资金,才愿意合作。”

  几百万的垫资对于文波来说并不多,但出于对风险的把握,他还是决定放弃了与部分大客户之间的刷单业务,重新为团队寻找新的方向。

  一次文波在一家新开业的餐馆吃饭时,店老板为他送上了一份小吃,希望他能够在点评软件上为餐厅好评。头脑灵活的文波发现了商机,攀谈中店老板告诉他,因为许多食客有“选择困难症”,所以喜欢通过点评平台的选择好评率高的餐厅用餐,因此评价对于餐厅来说很重要。

  “因为这个需求,我和团队开了几天研究会,发现已经有机构在做服务电商平台的刷单业务了,但我们还是决定全面转型。”文波告诉懂懂笔记,因为不用发空包,不用仿真人操作,只需要注册和评论,所以刷服务电商平台的好评相对简单很多。更重要的是,他拥有遍布全国各地的兼职人员,可以轻轻松松的适应各种地域限制的刷单需求,“虽然有竞争,但我们有资源优势。”

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