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日活破1.5亿却深陷舆论漩涡, 抖音还能“抖”多久?

发布时间:2018-07-02 08:15 所属栏目:[访谈] 来源:Today今日网红
导读:副标题#e# 日活突破1.5亿! 6月12日,抖音首次对外公布用户数据,亮眼的数据惹得业内纷纷注目。终于站上短视频第一梯队的抖音似乎已经“打败天下无敌手”。 伴随着这份成绩单而来的还有接连不断的负面新闻:用户隐私疑被泄露、与MCN机构分成过于强势、广告

日活突破1.5亿!

6月12日,抖音首次对外公布用户数据,亮眼的数据惹得业内纷纷注目。终于站上短视频第一梯队的抖音似乎已经“打败天下无敌手”。

伴随着这份成绩单而来的还有接连不断的负面新闻:用户隐私疑被泄露、与MCN机构分成过于强势、广告内容多得数不清.....

不仅如此,抖音推出了“POI计划”,似乎想要成为短视频版本的旅游APP。在令人眼花缭乱的举措中,不到两岁的抖音到底想要什么?

3个月,日活增长超8千万

在本次在抖音在致用户的信中还公布了平台各项数据突破时间节点:3月,日活跃用户数超过7000万;6月,日活跃用户数超过1.5亿......

今年4月,抖音逐渐追上行业巨头快手,双方同时以1.2亿日活量级稳居行业第一梯队,自此抖音发展愈发迅速。抖音量级对标不再是快手,尤其在快手遭遇监管问题后,曾经的南抖音北快手逐渐被满街抖音所取代。

日活破1.5亿却深陷舆论漩涡, 抖音还能“抖”多久?

可是在一年多以前,抖音还只是一个日活数十万的短视频平台,快手、秒拍、美拍等平台均以千万级日活各自生长。

除了背靠流量巨头今日头条外,抖音的进击远不止这些。

最初凭借音乐、舞蹈、技术流视频走红的抖音,以潮、酷的style收割着一二线城市年轻人们的关注,随后各式神曲、海底捞吃法、小猪佩奇等元素自抖音爆火,引来大波年轻人关注和安利。春节期间,抖音关注度病毒式扩散,一发不可收拾。

随着日活增长的,还有抖音的内容。

3月19日,抖音更新了品牌slogan,升级为“记录美好生活”。

日活破1.5亿却深陷舆论漩涡, 抖音还能“抖”多久?

“抖音并不是一款只针对‘先锋潮人’的应用,而是一个帮助用户记录美好生活的平台。”在网上发布会上,总经理张楠说道。

“记录美好生活”的全新Slogan很难不让人想起在快手在各大平台力推的“记录世界记录你”的品牌标语。其内容也在原有基础上,加入了美食、运动、创意、政务、知识等内容板块,力图将很潮很酷很适合年轻人的形象转变为全民皆可用的综合平台。

不仅仅是为了拓宽未来的发展渠道,抖音的转型也是为了将春节期间疯狂吸收的数千万用户下沉至平台。

在这期间,《学猫叫》等抖音神曲火遍大街小巷,费启鸣、温婉等抖音红人风靡全网,3亿用户、1.5亿日活的成绩,以及因内容中毒性太强而上线的“风险提示”“时间管理”等功能,都充分体现了抖音转型的成功。

日活破1.5亿却深陷舆论漩涡, 抖音还能“抖”多久?

就在抖音发展势如破竹之时,也引来了众巨头们的夹击,纷纷推出战略产品抢占短视频市场。短视频新平台表现强势且背靠巨头,巨额补贴与惊人流量都不差,其中尤以死而复生的腾讯“亲儿子”微视最受关注,短视频流量之争再度打响。

而抖音却与拥有10亿用户的流量必争之地微信杠上了。

今年3月起,抖音短视频的分享在朋友圈有了限制,5月,抖音、微视的两位大家长张一鸣、马化腾更是直接对上。张一鸣一句“微信借口封杀,微视抄袭搬运都挡不住抖音的步伐”,引来马化腾下场回怼,此后头条与腾讯两家的战役正式拉开序幕,没想到这场战争延续至今。

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6月,双方从单纯的互怼升级到了法律层面,两家在同一天互相起诉,腾讯宣布暂停与抖音、头条母公司北京字节跳动的相关合作,抖音也在微信公众号上宣布抖音见。

关注不断的抖音在迅速发展的同时,也有着自己的隐忧。

舆论漩涡中的抖音


年轻的抖音在2018年站上了行业第一梯队,也迎来了舆论漩涡。

作为科技公司旗下的产品,抖音的内容分发自然也足够智能,不过这样的智能也引来了一波争议,起因皆来自用户“可查看通讯录好友”这一项功能。

在短视频社交产品中,抖音的调性显然更偏向于陌生人社交,熟人社交一般都是在微信朋友圈等平台传播。而可查看通讯录好友这一功能显然将部分用户打了个措手不及,甚至有人在知乎上发出了求助,感觉自己隐私被暴露。

用户的质疑声还没落下,MCN这边也在抖音遇到了难题。

6月7日,一位MCN负责人在朋友圈怒斥今日头条是他见过的“最野最没有套路的公司”,原因是“抖音要以全网全平台独家经纪约的形式,把所有20万粉丝以上的视频达人全部签约到自己公司旗下,不允许达人与另外的机构签约。”

此说法一出,无疑引起轩然大波,这不是让平台提供优质内容的MCN没路走了吗?

尽管抖音否认了强硬签约有这一说法,平台直接签约达人却也是事实。抖音之前就曾推出“P!CK计划征集令”,邀请达人与其直接签约,一些机构也因此流失了部分达人。据悉,抖音旗下就有近2000名签约红人。

日活破1.5亿却深陷舆论漩涡, 抖音还能“抖”多久?

除了对于官方的信任外,达人选择直接与官方签约的原因也是未来的发展以及薪资问题。据《三声》报道,抖音会根据红人粉丝量划分三个档次,每月分别给红人2000—5000元不等的补贴。

有行业人士透露,在这些爆款达人和视频中,“部分是官方刷流量上去的,就是为了推他们。”站在平台方来看,这一做法无可厚非,但对真正做内容的机构们而言,无疑是有些伤心的。

同时,爆款制造机的抖音对于商业广告的态度十分强硬——官方不允许MCN和达人们私接广告,未经官方允许的情况下,推广视频基本会被删除。

通过官方接广告也有着另外的烦恼:接广告的报备时间太长,平台分成太强势。

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“现在是机构3、平台7,感觉辛辛苦苦做的内容与回报不成正比,55开也行啊。”某位MCN机构负责人说道。

不过让他们更难过的还是抖音自己推出了自己的营销产品——云图,将根据达人粉丝量、领域等方向对达人进行排名和定价,商家与达人可直接通过这一功能对接,这也让MCN吐槽:“没MCN什么事了。”

抖音的商业步伐不断加快,广告开始大规模占领用户的手机,“刷出十条抖音,有两三条都是广告。”某位抖音用户抱怨道,“以前一刷能刷好几个小时,现在刷一刷就吃鸡去了,没意思。”显然,广告在为抖音增收时,也在伤害用户体验。

忙着赚钱的抖音也有些疏于对内容的管理,近来负面新闻频出。不管是17岁爆红抖音的“蹦迪”女神温婉,还是出现“邱少云,被火烧的笑话”这类侮辱英烈的广告,都让抖音深陷舆论的漩涡之中。

日活破1.5亿却深陷舆论漩涡, 抖音还能“抖”多久?

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