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音乐直播有多火?1场春季赛打赏千万,酷我聚星火力十足

发布时间:2018-04-23 07:27 所属栏目:[访谈] 来源:Today今日网红
导读:副标题#e# 打开一个直播间,你一定会听到什么?BGM(背景音乐)! 纵观各大直播平台,音乐直播已然成为重点的内容品类,音乐更是直播间里必不可少的元素。近日,酷我音乐旗下的酷我聚星率先打响了年度盛典的“春季赛”,赛事的效益和影响力也让业内看到音乐

打开一个直播间,你一定会听到什么?BGM(背景音乐)!

纵观各大直播平台,音乐直播已然成为重点的内容品类,音乐更是直播间里必不可少的元素。近日,酷我音乐旗下的酷我聚星率先打响了年度盛典的“春季赛”,赛事的效益和影响力也让业内看到音乐直播的重要性。

对于平台而言,音乐直播背后,是音乐主播高质量的直播内容输出,是平台打造娱乐生态的强大入口,更是音乐产业链中逐步上升的潜力股。

音乐对主播的意义也同样重大,大壮的《我们不一样》,冯提莫的《佛系少女》,原创歌曲的走红无疑也提升了主播的IP价值。

如何打造音乐大主播?音乐直播如何带动主播的原创动力?又能否给直播内容带去新的活力?带着音乐人的期盼与目光,音乐直播的道路还在探索中。

杭州的一间公寓里,在某音乐平台入驻的音乐主播“Y”,会在晚上7点熟练地打开声卡,准备直播。但不同的是,她是个不露脸的音乐主播。

今年25岁的她,每天晚上都会在直播频道里“主持”一场直播——用户点歌,她分配给频道里的主播唱、或者自己唱。点一首歌的价格在人民币50元以上,过程中其他游客也能打赏,1个小时的直播下来她也能收到几百块甚至近千元的兼职收入。

“音乐直播比你想象中受欢迎”。一位经常在音乐频道上混迹的游客“小菜”,每天晚上都会在“Y”的音乐频道上听歌。

他告诉小红,因为喜欢音乐,自己会在专门的音乐直播平台上看直播,“毕竟版权歌曲多一点,有些小平台的主播不能点太多歌。”

只靠声音就能征服听众,如果加上不错的容貌,音乐主播的确可以给观众带去更优质的直播体验。

正如小菜所言,平台用户垂直、歌曲版权资源丰富,这也是包括酷我聚星在内的音乐直播受欢迎的原因之一。

更何况,酷我聚星的流量和版权资源优势都相当强势。1场刚刚落幕的年度盛典“春季赛”,也让业内看到音乐直播的火爆。

酷我聚星负责人告诉小红,办好一场比赛、持续深耕优质内容之余,酷我聚星的重点在于通过活动重点发掘有潜力的主播。

拥有浓厚的音乐基因、腾讯音乐巨额流量、版权等资源优势,酷我聚星似乎势在必得。

音乐直播有多火?1场春季赛打赏千万,酷我聚星火力十足

1场年度春季赛

3月28日,一场大战正在酷我聚星直播平台上演。“守护傲阳在断桥傲阳直播间触发了一支穿云箭”、“FM99木兮在FM99音悦台直播间触发了一支穿云箭”......

一时之间,平台上万箭齐发。据了解,“穿云箭”并非是平台上的礼物,而是需要极高门槛才会触发的“特效”:用户需在主播直播间壕刷大于334400星币(人民币3344元)的活动礼物,才会触发一支穿云箭,并在全站显示。这也意味着,用户的打赏能力。

音乐直播有多火?1场春季赛打赏千万,酷我聚星火力十足

这场硝烟弥漫的比赛,是酷我聚星举办的“星战”比赛中“30进10”这一场,战况相当激烈。

据入围的主播“韵熙”回忆道,这是所有比赛中最为激烈的一场。

“最后一刻秒榜非常激烈,出乎我们的意料,有点措手不及,我从第一名直接掉到第七名。”她在这场比赛中以第七名的成绩成功晋级,“当时我的粉丝们都在观察着榜单的变化,如果掉到第八名之外,就要出手秒榜。”

音乐直播有多火?1场春季赛打赏千万,酷我聚星火力十足

据了解,“星战”比赛于3月14日开始,在3月29日落下帷幕。不仅如此,这场比赛只是“星战”的春季赛,酷我聚星将采用季度赛的形式,并最终将比赛成果落地为“年度盛典”。

而这也并非是一场简单的主播PK赛,而是别具一格地设置了“团队晋级赛”、“团队PK赛”和“个人冲刺赛”等玩法,活动形式丰富,用户参与度更高。

音乐直播有多火?1场春季赛打赏千万,酷我聚星火力十足

比赛的最大亮点还在于主播与用户之间的深度互动。当用户给主播送上礼物时,有可能成功牵手主播,触发“似曾相识”、“一见倾心”、“长相厮守”等示爱弹窗,用户和主播之间的互动来得更加直接。

季度赛的形式,不仅拉长了战线,形成长尾效应,还能够维持用户的活跃度,发掘和打造优秀主播。

而“穿云箭”、“示爱弹窗”等触发玩法,在某种程度上构建了主播与粉丝的深度互动生态,真正注重用户体验,调动了普通用户参与比赛的兴趣。

可以说,为了打造一场音乐主播的赛事盛宴,酷我聚星也颇具心思。

“我们希望通过这样高质量的活动来提高主播人气,并提升他们的专业技能技巧。”酷我聚星相关负责人告诉小红,在比赛过程中,主播们展示的才华可谓惊喜连连,而用户的积极参与也让主播们的人气得到有力的验证。

比如最后一举夺下冠军的主播“韵熙”,本来就是平台的大主播。在这场比赛中,她一路高歌猛进,背后也体现了酷我聚星扶持平台头部主播的信心和底气。

打造“音乐大主播”

主播“韵熙”从2015年来到酷我聚星,现已是“歌手榜”总榜第一名、“粉丝榜”总榜第二名。

这次“星战”活动开始之前,韵熙因为姥姥病重而停播了半个月。虽然停播了半个月,韵熙也表示在比赛初期会有一定的影响,但好在粉丝足够给力,她在每个阶段都得以顺利晋级。

音乐直播有多火?1场春季赛打赏千万,酷我聚星火力十足

“冲冠军是粉丝们最后一天才决定的。”韵熙一开始并没有想到自己能拿到冠军,毕竟竞争非常激烈。

根据比赛时间,她采取的策略是“稳步晋级、随机应变”,也没有刻意为了比赛而调整直播时长和内容。

在比赛结束的前一天,韵熙甚至没有进入前五名。但在粉丝、家族长的齐心协力下,她在最后一天冲上了冠军之位。

最终,整个“星战”桃花值破亿(约人民币千万),韵熙个人桃花值破千万。

音乐直播有多火?1场春季赛打赏千万,酷我聚星火力十足

对于韵熙这样有才艺、有人气的主播,酷我聚星用“星战”这样的比赛给予他们展示的舞台,从声量上进行造势宣传,反过来也会刺激和鼓励他们产生优质内容。

一场比赛,捧红一位大主播。像韵熙这样的大主播,实力与粉丝俱佳,在酷我聚星上还有很多。

这些主播,正在酷我聚星上逐渐成长,也在逐步靠近曾经遥不可及的音乐梦想。

例如从小就喜欢唱歌的韵熙,虽然非科班出身却有一副甜美的好嗓音,有自己的特色。

“选择酷我聚星,是因为酷我音乐的影响力。同时官方针对主播的推广、各种政策和扶持力度都很到位。”谈及为何选择酷我聚星且一待就是三年,韵熙这么告诉小红。

“手机里有学唱歌发声软件,经常看发声技巧的视频。现实也有想过去报个音乐班,但一直没时间,所以在家学了一些技巧。”韵熙毫不掩饰自己对于音乐的喜爱。

如今,越来越多有实力的主播选择出单曲、专辑,走上歌手的道路。对此,韵熙也说道:“至于以后的规划,梦想总还是有的。我喜欢音乐,不过首先要做好现在,一步一步实现吧!”

酷我聚星背靠腾讯音乐旗下的酷我音乐,无疑能够为主播提供更加专业的音乐扶持。所以,双方在“音乐”这方面,可谓不谋而合。

领跑音乐直播赛道

聚焦优质内容与互动生态,酷我聚星还对扶持头部主播有规划,希望将优秀主播打造为头部主播,比如像“韵熙”这样的大主播。

这是要造星吗?其实不然。

在过去两年轰轰烈烈的造星之路里,直播人心里似乎慢慢清楚——比起仅有的一两颗星星,打造较多数优质的头部主播,再让其中的佼佼者通过孵化机制成为“星星”,或许更有利于平台的主播生态和内容建设。

但这也意味着,平台必须具备将主播打造成“头部主播”的实力。除此之外,在音乐直播赛道上,头部主播能脱颖而出的可能性似乎更高,也更靠谱。

“实力+赛道”,似乎也成为酷我聚星直播打造头部主播的优势所在。

在众多直播平台当中,酷我聚星成为了最具“音乐”气质,且集在线演艺、视频直播为一体的大型泛娱乐在线直播平台,独具一格。

小红了解到,酷我聚星在4月份即将推出“积分出单曲”新规,在现有方式不变的基础上,将出单曲的收益范围向中等收入主播倾斜,帮助更多有歌唱梦想的主播圆梦。

音乐直播有多火?1场春季赛打赏千万,酷我聚星火力十足

在发布的新规中,主播们有两种方式可以获得出单曲的机会,一个是主播自行投递单曲并进行拉票,一个是通过参加每期真声音比赛获得积分。

单曲上线之后,将会上架至酷我音乐数字音乐专区,主播还将获得售卖分成。将音乐直播与数字音乐相结合,酷我聚星显然也在探索更多可能性。

酷我聚星背靠酷我音乐和腾讯音乐集团,无疑拥有更加浓厚的音乐基因、巨额流量等资源优势,而且受众更加垂直,瞄准的就是音乐领域。

给予了渠道和平台之外,酷我聚星还会邀请国内外专业制作团队为主播量身定做单曲。诚然,在酷我聚星上,主播出单曲已经不再是天方夜谭。

但不同于其他直播平台往往只有头部主播能够享有这样的机会,酷我聚星直接将这个机会普及到平台的中腰部主播,人人皆可参与,意在扶持更多的优秀主播。

从这一举措可看出,酷我聚星的用意并不在于“造星”,而是希望主播可以借助平台的扶持实现自我成长,进一步发展成为头部主播。

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