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天生有门槛的内容创业,南方系崛起,这次不会有一份新的《南方周末》

发布时间:2016-03-15 12:26 所属栏目:[创业] 来源:新芽NewSeed
导读:如今再谈南方系,我们无意探讨南方系曾经十年的辉煌和争议。我们看到的是,以它为例,作为新闻界曾经的“黄埔军校”,那些散落四方的前传统媒体人们,可能再度出发、乃至崛

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如今再谈南方系,我们无意探讨南方系曾经十年的辉煌和争议。我们看到的是,以它为例,作为新闻界曾经的“黄埔军校”,那些散落四方的前传统媒体人们,可能再度出发、乃至崛起的底气。

文/B12 挠乱天下  满满

春日迟迟,内容创业成为了2016年第一个爆发点。为此,我们盘点了这场春潮中,最引人瞩目的创业者。

吴晓波——蓝狮子、吴晓波频道

出身:《东方早报》

《大败局》,《激荡三十年》,《跌荡一百年》,《浩荡两千年》三十岁的时候,吴晓波开始写书。《大败局》《穿越玉米地》《非常营销》、《被夸大的使命》《激荡三十年》《跌荡一百年》《浩荡两千年》……一本接一本,描绘了中国企业在改革开放年代走向市场、走向世界的成长、发展之路。于是,他逐渐变成了商业世界「举足轻重」的人物,一晚上可能要出席4个场合。当很多人开始否定吴晓波的商演,吴晓波频道一篇单纯卖茶叶的文章,还是可以有197个赞。

徐达内——新榜

出身:《东方早报》

据说,徐达内在创立新榜之前,每天9点之前一定已经入睡。2007年徐达内离开《东方早报》之后,他先后创立了EG365(中国大陆地区最早引入信息可视化理念的专业设计服务商)、《媒体札记》(媒体舆论内容产品)以及新榜(新媒体排行榜)。2015年媒体札记停更前,它已经「成为中国公众生活中一个独特的舆情量表,一个新闻议程的监测屏」。在近期的一次演讲中,徐达内说,在这个时代,传统意义上的主编已经死了,新媒体成为了超级入口,是裹挟和影响着人们生活的重要载体。这个时代的新媒体就是面向移动互联网的渠道与容器。

左志坚——拇指阅读、好有财

出身:《21世纪经济报道》

卖掉拇指阅读后,左志坚现在专心做开始众筹的联合创始人。2006年,左志坚在《21世纪经济报道》出版了「汉芯造假案」系列调查报道,那次事件背后的调查过程历时半年。左志坚说,中国社会最后的阶层上升通道,以互联网为代表的新经济通道,是一个纯粹市场化,起点也很公平的崭新阶梯。

徐建军——开始众筹

出身:《行周末》创始人

2013年初,徐建军和左志坚在聊天中谈到了「众筹」,他们觉得这是「既有媒体属性,又有金融属性」的东西。2015年2月,开始众筹完成1000万人民币的天使轮融资,2015年11月,开始众筹完成A轮融资,1个月后又获得 A+ 轮融资。这里,有报复平庸的方式。

张伟——新世相、桃花岛

出身:《冰点周刊》、《GQ智族》杂志副主编

《冰点周刊》之前,张伟并不懂得新闻写作。2015年6月2日,世相公众号被封。2015年10月,新世相在「你闻讯而来,我大喜过望」中重生。这个被张伟称为人格类的公众号,在世相之后,有了更温柔、冷静的性格。最近,张伟创办了女性消费社区「桃花岛」,用户们可以在上面分享日本潮流品牌的购买和穿搭经验。

迟宇宙——公众号商业人物

出身:《南方周末》、经济观察报创始人

大事儿:《真相:杨元庆是合格的联想CEO吗?》

迟宇宙可能是联想反击的第一个自媒体人。商业人物的发刊词是「有些事情悄悄地开始就好了」,接下来,关于王石的3篇文章,篇篇10万+。迟宇宙说他信仰商业人物写作,这是他最后一次创业,靠写作这门「手艺」。

徐沪生——「一条」

出身:《外滩画报》

除了《外滩画报》前主编、「一条」创始人,徐沪生还有一个身份——诗人。他创办的「一条」公众号,每天一条视频,15天粉丝破百万。这个杂志的前主编说:在社交媒体时代,一个标题可以决定一条视频的生死,杂志式的标题,出去就是死。

咪蒙——公众号「咪蒙」

出身:《南方都市报》

在咪蒙过去很多篇文章中,都提到过自己辞掉了稳定收入的工作,创业赔掉400万,并且,创业之后越来越胖。2个月吸粉40万,大概是脱离不了她在南都12年的积累。咪蒙说,做公众号必须要偏激,好在,她几年前就是这样了。

黄章晋——公众号「大象公会」

出身:《凤凰周刊》

2013年4月,黄章晋卸下《凤凰周刊》执行主编职位,同年7月注册了「大象公会」。黄章晋是一个完美主义者,专业而偏执。有人说,「大象公会」代表了黄章晋的个人趣味。不管怎么样,「大象公会」的内容,以前从没人做过。

伊险峰——好奇心日报

出身:《第一财经周刊》

在离开一财的前两个月,伊险峰就在卷首语中解释了好奇心日报是什么——好奇心日报是一个脱胎于《第一财经周刊》的新媒体项目。只是后来,这个项目开始独立运营,成为一家独立的公司。伊险峰说,好奇心日报之所以这样命名,「是源于我们相信在生活中最稀缺与最可贵的唯有两个东西,想象力与好奇心。」

于困困——玲珑沙龙

出身:《三联生活周刊》《GQ智族》《纽约时报》

于困困说,《纽约时报》这个媒体是真正担得起「伟大」字眼的媒体,但她最终还是告别了它。「玲珑沙龙」,这个女性兴趣移动社区,于困困对她的构想,是一群受过不错的教育,又有着自己个性的中产女青年,在一定的兴趣之下围绕着沙龙主题进行沟通、交流,产生摩擦,产生价值。

南方崛起

一一盘点这些内容创业明星,我们突然发现,一个曾经在新闻圈子里掀起风浪的名词,突然也开始吹皱创业这池春水了,那就是——被外人强贴上的标签的南方系。

所谓“南方系”,说法不一,有的单指南方报业集团旗下各媒体,也有泛指,将以广东为主,南方日报报业集团旗下各媒体、凤凰、腾讯、网易、凯迪社区等媒体都纳入其中。

吴晓波、徐达内所在的《东方早报》,左志坚所在的《21世纪经济报道》,徐沪生所在的《外滩画报》诚然都是南方系开枝散叶的结果。

《东方早报》2003年5月28日在上海创刊,当时是由文汇新民报业集团、南方日报报业集团和上海某财团出资的国内首份合资综合类日报,当时的社长便是《21世纪经济报道》的主编、原《南方周末》新闻部主任沈灏。而《外滩画报》的最早创办者,原本就是一群《南方周末》的老员工。

如果再牵强些,那就是大象公会的”魔鬼教官“黄章晋,出身《凤凰周刊》,身边又有一群一起打帝国和dota的南方系朋友。再八卦一些,徐建军并非出自南方系,但小道消息说,他的两个好基友,最爱的男人,均来自南方周末。

《南方周末》前著名记者——现在分管腾讯网的腾讯副总裁陈菊红,曾写过一篇后来在网上广为流传的文章——《离开》。在文中她这样写道:“那些金子一样的日子,闪亮得让人不敢相信。” 

谈论理想过于奢侈。如今再谈南方系,我们无意探讨南方系曾经十年的辉煌和争议。我们看到的是,以它为例,作为新闻界曾经的“黄埔军校”,那些散落四方的前传统媒体人们,可能再度出发、乃至崛起的底气。

新媒体时代热热闹闹,各有各的玩法。但你却不得不承认,相比毫无积累的年轻人,像南方系这样的创业者,天然有着自己的优势:他们有专业的内容嗅觉能力,有群体优势,还有社会名望和积累的各路人脉。

在内容创业大军中,看到这些人,优雅地挥舞着笔杆子,自在地为自己写作,这意味着什么?

显然,在内容创业领域,专业选手已入场——狼来了。

他们恣意地迈过了门槛

如果说2016年有什么创业热点,那一定是内容创业。

在中产阶级崛起,消费美好的时代来临时,内容创业的暖春来了,在今年年初开始集中爆发。而通过盘点我们看到,最优质并且成体系的内容,正越来越集中在以南方系为代表的专业选手手中。

因为,内容创业天生具有门槛。别看人人能写、能唱、能拍视频,但你不得不承认,优质内容的生产,依然是门技术活,要摸透传播规律,更需要经验和悟性。

而在技巧之外,最重要的是,内容与他的创造者之间的天然联结,比其他领域的创业要紧密得多。

就像大象公会传达出来的专业和偏执,就是黄章晋这个完美主义者的气质外化。还有咪蒙、世相、一条、好奇心日报,每一个具体的项目都是人格化的,都受到了创业者本人的人格映射。

这或许就是内容创业的特性,因为它需要我们去为美好买单,直接对应着阅读、思考、知识、审美以及愉悦。这是高感性人群的战场。

以南方系为例,这群来同一个大院的人,他们见证和创造了中国新闻的黄金十年,而这黄金十年也让他们拥有了能力、名望和各种社会资源。这群四十岁左右的家伙们,因为特定的缘起,而拥有群体特征,创造出了自己的话语体系。如今,他们出走了,扎进了创业大潮中,重新变成了弄潮儿。

缘起的那些纸媒正在衰弱、消亡。但无论它会衰退到何种境地,你不得不承认,它培养出这一群人,亦是莫大功德。

而再过十年,那时候掌握优质内容的人会是谁?不管是谁,从现在的局面来看,恐怕再不会是某个群体。

而要继承未来的人现在还年轻,仍然散落在天涯。

延伸阅读:

  • 不是所有的内容都适合创业,盘点内容创业三要素:兴趣、利益、价值观
  • 内容创业的春天来了,先锋们怎么看?
  • 内容创业,是风口还是泡沫?
  • 公众号的下一个风口:内容创业时代来临,你还想错过吗?
  • 只做微信公号的你,正在输掉内容创业的下半场

(编辑:湛江站长网)

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